La alianza Shein-Reliance India podría inspirar a las nuevas empresas chinas
Shein se está asociando con Reliance para volver a ingresar a India, una estrategia que, si se demuestra que es viable, podría servir como ejemplo para las nuevas empresas que luchan contra la reacción de China en medio de las crecientes tensiones geopolíticas.
El gigante de la moda rápida fundado en China y con sede en Singapur está uniendo fuerzas con Reliance Retail, la filial minorista del conglomerado indio Reliance, El periodico de Wall Street informado. Un portavoz de Shein confirmó la asociación sin dar más detalles.
En 2020, India prohibió TikTok y Shein junto con alrededor de 50 aplicaciones después de que aumentaran las tensiones con China en las fronteras del Himalaya de los países. TikTok sigue sin estar disponible, aunque su empresa matriz ByteDance aún opera la aplicación de transmisión de música llamada Resso en el país.
La asociación llega en un momento en que la plataforma de compras en línea de Reliance Retail, JioMart, está experimentando un despido masivo que podría afectar a más de 10,000 empleados.
En el corazón de la alianza Shein-Reliance está la localización. Según el informe del WSJ, Shein obtendrá telas de pequeñas empresas indias como parte de la asociación. La compañía también planea construir un centro de producción en India para exportar a Medio Oriente.
La asociación recibió la aprobación del gobierno indio, que considera a Shein una entidad no china, dijeron las fuentes al WSJ.
Estar en el favor de la autoridad india es un paso importante para Shein. Por un lado, indica que India cree que el regreso de Shein podría beneficiar al mercado local. Como me dijo un inversor transfronterizo chino, «la capacidad de una empresa para demostrar su contribución a la economía local, ya sea a través de la creación de empleo o la generación de ingresos fiscales, puede ayudar a mitigar las vulnerabilidades que plantean las complejidades geopolíticas».
Obtener la luz verde de la India debe haber sido un alivio para Shein, quien está movilizando su fuerza para deshacerse de su etiqueta china. Fundada en Nanjing y Guangzhou hace más de una década como exportadora de moda en línea, Shein trasladó su holding a Singapur. principios de 2022 mientras que su fundador Sky Xu solicitó la residencia permanente en la ciudad-estado.
Shein ha establecido equipos operativos en todo el mundo y también ha intentado diversificar su cadena de suministro, abriendo una base de fabricación en Turquía.
Desentrañar sus lazos con China mientras muestra un compromiso inquebrantable con un mercado extranjero es una tarea de enormes proporciones. Y la medida en que se deban dar estos pasos depende en gran medida de cómo evolucione la dinámica de la relación del país con China.
En Estados Unidos, por ejemplo, Shein se enfrenta a obstáculos. A mediados de abril, un organismo del Congreso destacó a Shein y Temu, propiedad de PDD, en un informe, acusando a estas «plataformas de comercio electrónico de moda china» de explotar lagunas arancelarias, violar la propiedad intelectual y otros problemas.
TikTok, una de las pocas plataformas de Internet fundadas en China que se ha establecido en el extranjero, tiene más dificultades para deshacer sus lazos con China. A pesar de comprometerse a gastar alrededor de $ 1.5 mil millones para erigir un firewall de datos entre su empresa estadounidense y su propiedad china, un plan denominado Proyecto Texas, el gobierno de EE. UU. continúa presionando para la venta del gigante de video a su empresa matriz.