Los influencers de mascotas están más calientes que nunca. Pero, ¿cómo hacen los perros los impuestos?

Un perro husky cansado con orejas de color rosa brillante yace en el piso de mármol del hotel, tomando una siesta antes de su próximo encuentro. A su alrededor, el atrio resuena con el estruendo de los Louboutins y los hombres de negocios charlando mientras toman cócteles caros. El lugar de descanso de piedra no es tan cómodo como la lujosa cama para mascotas a la que está acostumbrado, pero el lujoso chaleco para perros Louis Vuitton del cachorro lo protege mientras se recupera de la ajetreada rutina diaria.

Con más de 7,5 millones de suscriptores en TikTok, Swaggy Wolfdog es una celebridad por derecho propio: él (o al menos su equipo) está acostumbrado a que se le acerquen extraños que podrían pedirle una selfie. Pero cuando me acerqué al elegante cachorro ya su amo, algo me poseyó. Todo lo que quería saber era cómo un perro influyente, o su dueño, declara sus impuestos. Entonces pregunté.

Es una pregunta razonable. Para un influencer humano, crear contenido y construir una audiencia es solo la mitad de la batalla. Para ganarse la vida de manera sostenible, los creadores deben saber cómo administrar su propio negocio, desde obtener un EIN, cuándo registrar una LLC, cómo presupuestar con ingresos mensuales variables y cómo declarar impuestos. ¿Cuánto más complicado se vuelve el papeleo cuando el sostén de la familia es más un sostén?

“El perro tiene su propia LLC, y todo lo que hace el perro, lo cancelamos. Desde comida para perros hasta a veces cuando salimos de la ciudad, tiene su hotel para perros, y ahora tiene ropa”, dijo Aaron Phillips, un productor discográfico que trabaja con el dueño de Swaggy Wolfdog, un músico llamado Swagrman. «Toda su comida para perros, toda la comida para perros de sus amigos… y comida para humanos, porque le gusta el pollo».

La situación de Swaggy no es la de la mayoría de los perros influyentes. Él se defiende de los paparazzi bulevar de hollywoodtirar fiestas en la piscina con una horda de modelos en bikini a las que les rascan la barbilla al final mundo del jugo y colgó detrás del escenario en un festival de música con un cantante estrella Camila Cabello. Pero declarar impuestos puede ser desalentador incluso para mascotas que tienen miles en lugar de millones de seguidores como Swaggy.

Para ayudar a gestionar a los nuevos influencers de mascotas, Loni Edwards, graduada de la Facultad de Derecho de Harvard, fundó The Dog Agency en 2015.

«La gente no lo consideraba un negocio en ese entonces», dijo Edwards a TechCrunch. Pero cuando su bulldog francés, Chloe, se convirtió en una de las primeras mascotas influyentes, vio una oportunidad.

«Nos invitaron a estos eventos en Nueva York, y cuando la gente se enteró de que era abogado, dijeron: ‘Dios mío, obtuve este contrato, ¿pueden ayudarme? ‘”, dijo Edwards. «Y entonces estaba revisando informalmente los contratos con las personas, ayudándolos y guiándolos».

Hoy en día, The Dog Agency es una de las principales compañías de talento para personas influyentes en mascotas. Pero Edwards adopta un enfoque más conservador con respecto a los impuestos sobre perros que el equipo de Swaggy.

Edwards señala que las reglas varían de un estado a otro en los Estados Unidos y que es mejor consultar a un asesor fiscal cuando se maneja una pequeña empresa. Aún así, ayuda a los clientes a determinar cuáles de los gastos de su mascota califican como gastos comerciales.

“Si tienes un auto y lo usas para trabajar cinco días a la semana, puedes deducir ese porcentaje del tiempo que lo usas para trabajar. Es lo mismo con la comida para perros”, explicó Edwards. “Si el animal crea contenido e influye la mitad de las veces, entonces [write-off] 50%».

Lo mismo ocurre con una oficina en casa. Es posible que un perro no esté escribiendo en un escritorio, pero el dueño del perro probablemente necesite un espacio dedicado para grabar contenido, editar videos y almacenar ropa y suministros para mascotas. De acuerdo a IRS, el dueño de una pequeña empresa puede deducir hasta $1,500 por una parte de su hogar que se usa exclusiva y regularmente como oficina. Alguien que vaya a cualquier otro lugar en una oficina no calificaría, pero sería difícil encontrar un cachorro famoso en Instagram en un WeWork.

Si está comprando un artículo específicamente para el negocio de una mascota, es más fácil, dijo Edwards. Si va a vestir a su Golden Retriever con un disfraz de «Airbud» para un TikTok con tema de Halloween, entonces esa camiseta de baloncesto del tamaño de un perro contará como una cancelación.

Una vez que su mascota haya ascendido en los rankings de exposiciones de perros y ponis, es posible que desee considerar cómo registrar su negocio. Según Colleen Wilson, propietaria de la agencia de talentos Pets on Q, la mayoría de los influencers de mascotas no necesitan una LLC hasta que ganan más de $100,000 al año.

«En nuestra lista de más de 2000 animales, probablemente tenga menos de 10 que tengan una CLL», dijo Wilson a TechCrunch.

A veces, los creadores establecen sociedades de responsabilidad limitada para obtener protección legal, pero esas preocupaciones no son tan relevantes para un animal. Wilson dijo: «Termina siendo un poco más de trabajo establecerse como una LLC porque el riesgo de que sean demandados como perros es como… ¿qué vas a hacer allí?».

Cuando se trata de impuestos, Wilson señala que hay una manera mucho más fácil de determinar lo que podría considerarse una cancelación. Si está alojando a un animal a través de una organización sin fines de lucro registrada, los costos no reembolsados ​​por el cuidado del animal son deducibles de impuestos.

Más allá de lo que se debe y no se debe hacer en las deducciones de impuestos, el negocio de las mascotas influyentes se vuelve aún más complicado.

«A efectos fiscales, primero tenemos que determinar cuál es su valoración», dijo Wilson.

Puede sonar tonto cuantificar el potencial comercial de un perro, pero Pets on Q tiene su enfoque científico. Wilson explicó que las mascotas tienden a tener un menor retorno de la inversión en campañas de marca que un influencer humano, por lo que sus tasas de publicaciones patrocinadas serían aproximadamente un tercio más bajas.

Los influencers de animales son más baratos porque una mascota generalmente no justifica comprar algo como un ser humano. Por supuesto que Boobie Billie puede modelo para esquire y socio con Nordströmpero ella no puede decirte si ella botas de perro ejecutar un tamaño demasiado grande, o si vestido de la vieja marina es sorprendentemente preferible a él cárdigan Gucci.

Si a los animales influyentes no les está yendo tan bien en las ventas, pueden compensarlo con un gran atractivo. «Es menos probable que las personas las odien, como una Kardashian o una celebridad que podría equivocarse en el futuro», dijo Wilson.

Es posible que su mascota nunca termine en la perrera después de castigar a las mujeres americanas por no trabajar lo suficiente, pero hay desventajas. Las mascotas generalmente no tienen una esperanza de vida muy larga, una verdadera lágrima en el balde de una responsabilidad comercial. Perder a un animal amado puede ser devastador, pero ese duelo se vuelve aún más complejo cuando ese animal también trae a casa el tocino (pero no literalmente, porque el tocino puede causar vómitos en perros y gatos).

Edwards experimentó esto de primera mano cuando su perra Chloe the Mini Frenchie murió de un error medico inesperado en 2017. Desde entonces, ha reutilizado el Instagram de Chloe para publicar sobre su nuevo perro bulldog francés, emma.

El año pasado, la querida estrella de TikTok, Noodle the Pug, murió a los 14 años. El cachorro geriátrico era frágil en su vejez, por lo que se volvió viral en 2021 cuando su dueño, el comediante Jonathan Graziano, creó un juego llamado ‘hueso o no hueso’. «Si Noodle pudiera valerse por sí mismo (tenía huesos), eso sería señal de un buen día, pero si no tenía la fuerza (no tenía huesos), entonces tal vez era una señal universal de usar pantalones cómodos y quedarse en casa.

Edwards representó a Noodle, pero no cree que el fallecimiento de Noodle sea un obstáculo financiero para Graziano. por Graziano libro infantil sobre fideos ya es un éxito de ventas del New York Times y pronto lanzará otro libro sobre fideos.

«Es tanto Jonathan como Noodle», dijo Edwards. «Entonces hay longevidad allí, y Jonathan se está preparando para alentar y atraer nuevos rescates de adultos mayores, por lo que se mantiene firme con el tema del conteo».

Influir en las mascotas es una industria de perro-come-perro, pero Wilson trata de mantener su punto de vista.

«La cantidad de dinero que ganan estas mascotas y sus dueños es un poco ridícula», dijo. «Donde trabajo es un mundo muy interesante e interesante».