TikTok está lanzando un nuevo programa diseñado para identificar la próxima ola de artistas emergentes en la industria de la música, anunció la compañía el martes. El nuevo programa, llamado Elevate, está destinado a ayudar a los músicos a crear carreras de por vida en la industria de la música más allá de ser una maravilla de un solo éxito.
La compañía no entró en detalles sobre cómo seleccionó su grupo de artistas para el programa, pero señaló que estaba buscando «talentos firmados y no firmados, para construir una lista de artistas que abarcan todo el mundo y muchos géneros musicales».
A través de Elevate, TikTok está trabajando con artistas emergentes para brindarles recursos tanto en la aplicación como en el mundo real, incluido el acceso temprano a nuevas funciones, amplificación de contenido y soporte para identificadores sociales oficiales.
El programa contará con actuaciones exclusivas de cada artista en su ciudad natal en lugares que han inspirado su música. TikTok le dijo a TechCrunch en un correo electrónico que los conciertos serán íntimos para amigos, fanáticos y familiares, pero se filmarán como parte de una serie de contenido original disponible en TikTok para que los fanáticos de todo el mundo puedan ver la presentación.
“Sabemos que los fanáticos de TikTok son el espíritu que empodera a los artistas para ingresar al mundo de la música, y que la plataforma es el mejor lugar para que los artistas interactúen con los fanáticos a nivel mundial”, escribió la compañía en una publicación de blog. «Es por eso que, como parte de Elevate, estamos ofreciendo a los fanáticos experiencias únicas de artistas, incluidas presentaciones exclusivas en lugares importantes en sus ciudades natales que han inspirado su música. A través de Elevate, los artistas compartirán contenido nuevo y actualizaciones sobre próximos lanzamientos musicales, así como como una mirada íntima a la evolución de sus carreras musicales en TikTok y a través de nuestro @musicontiktok manijas sociales.
La clase inaugural del programa incluye CHINCHILLA, sam peluquero, Omar Cortez, isabel la rosa, Kali Y lu kala. Estos artistas se presentarán en todo el mundo en sus ciudades de origen, incluidos Canadá, Georgia, Maryland, Missouri, Puerto Rico y el Reino Unido.
Elevate comienza hoy con su programa inaugural hasta octubre. TikTok planea publicar más detalles sobre las próximas cohortes de Elevate en los próximos meses.
TikTok es una herramienta popular para descubrir y promocionar música y, a menudo, puede hacer que las canciones ganen popularidad después de que se usan en videos y tendencias virales. Teniendo en cuenta el impacto de la aplicación en la industria de la música, tiene sentido que la compañía comience a promover el talento emergente en su plataforma, tanto en su aplicación como en el mundo real, especialmente porque está buscando enfrentarse a la industria de la música de varias maneras.
A principios de este mes, la compañía lanzó un nuevo servicio de transmisión de música solo por suscripción llamado «TikTok Music» en Brasil e Indonesia. TikTok Music permite a los usuarios sincronizar el servicio con sus cuentas TikTok existentes y escuchar, descargar y compartir canciones. El servicio incluye catálogos de los principales sellos discográficos, incluidos Universal Music Group, Warner Music Group y Sony Music. TikTok alguna vez dominó el mercado de videos cortos y redes sociales, y ahora busca competir con Spotify y Apple Music con su servicio de transmisión de música.