Adthos utiliza IA generativa para automatizar completamente los anuncios de audio

A medida que prolifera la IA generativa, comienza a llegar a los anuncios que escuchamos en los podcasts y en la radio.

comenzar Adthos esta semana lanzó una plataforma que utiliza IA para generar guiones para anuncios de audio e incluso agregar voces en off, efectos de sonido y música. Los clientes pueden ingresar y editar anuncios opcionalmente utilizando un editor multipista basado en navegador, produciendo un anuncio «completamente producido» que se puede servir a través de integraciones con sistemas de automatización de radio y servidores de anuncios.

El CEO de Adthos, Raoul Wedel, presenta la plataforma como un medio para anunciantes para «autoservicio eficiente» y producir anuncios con mucho audio «instantáneamente» y editores para «apoyar flujos de ingresos a largo plazo» mediante la creación de plataformas de compra de anuncios de autoservicio.

«Lo que realmente cambia las reglas del juego es que un pequeño anunciante puede publicar un anuncio de alta calidad en un minuto o dos», dijo Wedel, destacando el potencial de localización y personalización.

Pero la plataforma, como muchas otras que adoptan la tecnología de IA generativa, plantea cuestiones éticas.

La plataforma de Adthos se compone de una combinación de tecnologías internas y API de terceros. Para generar scripts de anuncios, Adthos aprovecha el modelo de producción de texto GPT-4 lanzado recientemente por OpenAI. Y en el lado de la voz, Adthos ha compilado una biblioteca de cientos de voces sintéticas, incluidos, según Wedel, comediantes y talentos ganadores del premio Emmy.

Wedel dice que los actores de doblaje son «plenamente conscientes» de la plataforma y han pagado una tarifa fija o una tarifa de licencia por usar su voz, según sus preferencias. “Adthos ya ha pagado cientos de miles en regalías a los actores de doblaje”, agregó.

Pero lo que no está claro es si todos estos actores de voz eligieron ser incluidos en la biblioteca de Adthos en primer lugar.

Recientemente, Vice reportado que se les pide a los actores que renuncien a los derechos de sus voces para que los clientes puedan usar IA para generar versiones sintéticas que eventualmente podrían reemplazarlas. El lenguaje de los contratos tiende a ser ambiguo, dicen los actores de voz, y a algunos actores se les dice que no pueden ser contratados sin aceptar cláusulas que otorgan el derecho a usar su voz para entrenamiento sintético.

Wedel no reveló los términos contractuales de los acuerdos de Adthos. Pero reiteró que los actores de voz en la plataforma habían firmado acuerdos de consentimiento y licencia.

“Usamos actores de voz reales para el entrenamiento de voz sintética. Los capacitamos y seleccionamos en función de nuestra experiencia en mercados y creación de anuncios”, dijo Wedel. «Creamos nuestros propios conjuntos de datos de entrenamiento y nuestro propio software de grabación para que los talentos graben sus voces».

Wedel agregó que los actores tienen cierto control sobre cómo se usa su voz en la plataforma, como optar por no ser utilizados en ciertas categorías de anuncios, como anuncios religiosos o políticos.

Cuando se le preguntó qué pasos, si es que toma alguno, toma Adthos para moderar el contenido generado por su plataforma, Wedel dijo que deja que se revisen los anuncios antes de que se finalicen y se entreguen a los clientes y editores.

La IA generativa, especialmente la IA que genera texto, tiende a descarrilarse. Por ejemplo, el chatbot impulsado por IA de OpenAI, ChatGPT, ha demostrado inventar hechos y reforzar estereotipos étnicos y de género. Si un cliente de Adthos automatizara por completo el proceso de generación de anuncios, podría correr el riesgo de producir anuncios tóxicos, ofensivos y, en última instancia, dañinos, un resultado indeseable para cualquier marca, sin duda.

Wedel señala que OpenAI realiza algunos filtrados a nivel de API. Pero, reconociendo que esto solo puede no ser suficiente, dice que Adthos planea agregar moderación de contenido «a medida que se desarrolla la plataforma», incluidas reglas sobre palabras o términos que no pueden usarse en anuncios.

«Depende del editor tener un humano al tanto», dijo Wedel. «Pero tenemos requisitos específicos, como revelar la naturaleza de IA de los anuncios y solo usar locutores con su consentimiento».

En cualquier caso, Adthos afirma tener varios clientes que pagan, incluido el conglomerado de medios holandés Talpa, así como anunciantes y agencias como GroupM, Dentsu y Sportradar.

Le pregunté directamente a Wedel si le preocupaba que la plataforma de Adthos le costara puestos de trabajo a las agencias de marketing y publicidad ya las corporaciones. Citó a Sam Altman, director ejecutivo de OpenAI, diciendo que fue una «decisión consciente» iniciar conversaciones tempranas en la sociedad sobre lo que sigue en lo que respecta a la IA.

“Sin duda conducirá a la pérdida de puestos de trabajo. Pero las personas que preparan y adoptan la IA prosperarán y serán más productivas”, dijo Wedel. «Los que no lo hagan serán los que pierdan sus trabajos».