Amazon lanza canales de transmisión gratuitos y con publicidad para Fire TV
Amazon está duplicando el contenido gratuito con publicidad con la presentación de hoy de Fire TV Channels, su nueva experiencia de video gratuita con publicidad (FAST) que llegará a los dispositivos Fire TV esta semana. Si bien Fire TV anteriormente ofrecía contenido FAST, los canales de Fire TV ahora se actualizarán continuamente a lo largo del día y se integrarán en múltiples áreas de la interfaz de Fire TV, incluidas las filas en pantalla de inicio, en la pestaña «Gratis» de Fire TV y en áreas específicas. categorías. páginas dedicadas a ciertos géneros.
Además, Fire TV obtiene un conjunto de nuevos canales FAST de NHL, Xbox y TMZ, además de una nueva categoría de Viajes con contenido de Tastemade Travel, ‘Rick Steves’ Europe’, ‘Travel Hacks’ y pronto, Condé The Villain. Más tarde, Fire TV Channels también incluirá contenido de PGA.
La compañía explicó que esta actualización de Fire TV se basó en el comportamiento de los clientes y la creciente demanda de contenido de transmisión gratuito.
“Ofrecimos algo de eso [FAST] contenido por un tiempo para los clientes – les ayudamos a descubrirlo a lo largo del [user interface] al tener filas de contenido, por ejemplo, en “Inicio” u otras páginas”, dice Charlotte Maines, directora de publicidad, monetización, marketing y compromiso de Fire TV. «Hemos visto que se han comprometido con él cuando lo presentamos de manera temática… Y lo que hemos visto solo en los últimos seis meses es que las horas mensuales de transmisión de ese contenido han aumentado un 300 %, así que sabemos funciona para nuestros clientes”, agregó.
El crecimiento se puede atribuir a varios factores, dijo el ejecutivo. Por un lado, los clientes han llegado a una especie de punto de saturación con las ofertas de transmisión de video bajo demanda y no tienen interés en agregar más suscripciones a sus facturas mensuales, o tratar de mantenerse al día con más servicios. En comparación, los canales FAST son fáciles de usar porque los usuarios no necesitan crear una cuenta, iniciar sesión ni seguir ningún otro paso para comenzar a mirar.
Con la actualización, la interfaz de Fire TV ahora reunirá todo el contenido FAST nuevo y existente en una experiencia actualizada que brinda acceso a una variedad de categorías, como noticias, deportes, comida y cocina, videos musicales, avances, videos de juegos, comedia, y más, señala Maines.
La categoría de noticias incluye acceso tanto a la cobertura de noticias nacionales como a más de 330 canales de noticias locales, incluidos a partir de esta semana, los nuevos canales FAST de NBC y Telemundo.
Se puede acceder a estas páginas de categorías con un solo clic desde la pestaña «Gratis» de Fire TV, y Amazon dice que habrá más categorías «próximamente».
La actualización se anunció como parte de la presentación más amplia de NewFronts de Amazon, que también incluyó actualizaciones de su servicio de transmisión gratuito Freevee, que ofrece sus propios canales FAST. Pero se puede acceder a Freevee en todas las plataformas, incluidos los dispositivos móviles y otros reproductores multimedia y televisores que no son de Amazon, mientras que los canales de Fire TV son exclusivos de Fire TV.
El argumento de la compañía para los anunciantes es que ahora pueden dirigirse directamente a la base de clientes de Fire TV, que tiende a incluir suscriptores de Prime y familias jóvenes, a través de Amazon DSP. Esto permite a Amazon aprovechar el equipo publicitario más amplio de la empresa y sus capacidades para vender el espacio publicitario FAST Channel de Fire TV.
Amazon note qu’il a vendu plus de 200 millions d’appareils Fire TV dans le monde et que les solutions de streaming financées par la publicité d’Amazon atteignent désormais en moyenne 155 millions de téléspectateurs mensuels non dupliqués, soit 6 adultes sur 10 aux Estados Unidos.
La compañía también citó el testimonio de un cliente en el que un cliente automotriz publicó anuncios nativos en Fire TV y tabletas Fire, lo que resultó en un aumento del 11 % en el conocimiento de la marca y un aumento del 14 % en la intención de compra. Además, citando datos de Nielsen, Amazon dijo que el 72% de sus espectadores de transmisión no ven televisión lineal.
Sin embargo, Amazon no es el único transmisor que ofrece canales RÁPIDOS en estos días. El competidor Roku tiene más de 350 canales FAST en su plataforma a partir de marzo. Google TV acaba de anunciar más de 800 canales FAST y YouTube también ha experimentado con ellos. PlexWarner Bros. Discovery, Tubi y Sling TV, entre otros, también ingresan a este mercado, liderados históricamente por servicios como Plutón TV.
La nueva experiencia de Fire TV se lanzará a los clientes esta semana, dijo Amazon. Los clientes podrán encontrar las miniaturas del nuevo contenido a través de la pantalla de inicio de Fire TV, así como en la pestaña «Gratis» de Fire TV. Más adelante este verano, Fire TV traerá todas las categorías FAST junto con el lanzamiento de un destino de canales de Fire TV siempre activo.