Con el último éxito de Lemon8, ByteDance vuelve a aprender del libro de jugadas chino
La aplicación se parece mucho a Xiaohongshu, una plataforma de redes sociales china con 260 millones de MAU.
En medio de una ola De un acalorado debate sobre si prohibir TikTok, surgió otro producto de ByteDance, Lemon8, que rápidamente ascendió a las 10 principales tiendas de aplicaciones en los EE. UU.
El aumento repentino de Lemon8 recuerda el crecimiento inicial de TikTok. En ese momento, Vine ya había sido pionera en compartir videos cortos en los Estados Unidos, pero TikTok llevó el formato de medios al siguiente nivel con sus algoritmos de recomendación de contenido, un sistema que tenía ha tenido un gran éxito en China para su aplicación hermana, Douyin.
Algunos observadores de la industria ahora describen a Lemon8 como algo en la encrucijada de Instagram, Pinterest y Amazon, pero aquellos familiarizados con el ecosistema de Internet de China reconocerían inmediatamente la aplicación como un ejemplo de «copia de China».
Durante gran parte de la historia temprana de Internet en China, los empresarios encontraron inspiración en las tendencias de gran impulso en los Estados Unidos y construyeron algo comparable en China, lo que dio lugar a las respuestas del país a Google, Facebook y otros. Esta práctica aún existe, como lo indica la cantidad de empresas que expresan sus ambiciones de convertirse en la OpenAI de China; pero también se está revirtiendo la tendencia a medida que los talentos tecnológicos chinos se vuelven más sofisticados y ofrecen servicios cada vez más innovadores que aún no existen en el extranjero.
De un vistazo, el diseño rico en fotografías de Lemon8 y las revisiones entre pares se parecen mucho a Xiaohongshu, la plataforma china de comercio social con 260 millones de usuarios activos mensuales. Xiaohongshu, que significa «pequeño libro rojo», se ha convertido durante la última década en la comunidad en línea de referencia para que los jóvenes chinos aprendan trucos en áreas que van desde la salud materna y la supervivencia de la cuarentena centralizada en China. encuentra los mejores restaurantes chinos en Düsseldorf.
El uso compartido de bicicletas, las compras en vivo y el comercio social son solo algunos de los modelos comerciales de Internet chinos que han encontrado usuarios en el extranjero. Xiaohongshu se lanzó a otros mercados asiáticos a través de Uniik y Spark, pero ninguno despegó. Ahora, ByteDance está llevando el libro de jugadas de Xiaohongshu al oeste, reflejando TikTok con el aprendizaje del modelo de Douyin en casa.
el pequeño libro rojo
Créditos de la imagen: Xiaohongshu
Fundada como una plataforma para compartir guías de compras en el extranjero, Xiaohongshu se centró principalmente en recopilar información práctica. Las publicaciones se organizan en una cuadrícula similar a la de Pinterest, pero se clasifican en parte según la cantidad de «guardados» que obtienen. Y a diferencia de Instagram, hay poca competencia para publicar las fotos más glamorosas. En cambio, las imágenes se utilizan para contextualizar las notas publicadas por los usuarios, como un resultado de PCR de COVID-19 necesario para abordar un vuelo a China.
En lugar de favorecer las publicaciones de personas influyentes profesionales, la aplicación fomenta el descubrimiento de contenido de cola larga y enfatiza la relevancia sobre el entretenimiento. Cuando los usuarios están en Xiaohongshu, experimentan lo que se llama «zhongcao», literalmente «plantar hierba», un concepto popularizado por la plataforma para transmitir el efecto de querer comprar algo después de ver a otra persona, ya sea un amigo o un influencer, para recomendarlo
De los 260 millones de MAU de Xiaohongshu, 69 millones son creadores de contenido, la compañía ha dicho durante un evento reciente. El setenta por ciento de sus usuarios son mujeres y nacieron después de 1990. La mayoría de sus usuarios viven en las ciudades chinas más prósperas y prestigiosas. En su apogeo, la valoración de la empresa alcanzó los 20.000 millones de dólares, pero habría bajado a 10-16 mil millones de dólares el año pasado, cuando una represión tecnológica en China socavó la confianza de los inversores.
Es demasiado pronto para saber si Lemon8 puede llevar la cultura zhongcao a los Estados Unidos y más allá. Por ahora, la mayor parte del atractivo de la aplicación parece provenir en gran medida de anuncios llamativos y respaldo de personas influyentes a través de TikTok.
También hay señales de que Lemon8 está pagando a personas influyentes para que publiquen contenido. Esta es una práctica común en las plataformas de redes sociales chinas, incluido Douyin. Pero esa también podría ser la mayor diferencia entre Lemon8 y Xiaohongshu, que rara vez ha otorgado grandes subvenciones a personas influyentes. Muchos dicen que la autenticidad es la razón por la cual el contenido de Xiaohongshu ha resistido la prueba del tiempo.
En sus primeros días, Lemon8 probablemente todavía esté muy lejos de pensar en la monetización, pero sería interesante ver qué pasos toma para ganar dinero si la aplicación genera una base de usuarios considerable. Esto podría recurrir a Xiaohongshu, que actualmente se está monetizando a través de anuncios y comisiones de comercio electrónico. Por supuesto, nunca es fácil transportar simplemente un modelo comercial existente de un país a otro, ya sea una copia hacia o desde China. Incluso el mamut de ByteDance tiene lucha para evangelizar las compras en vivo, que ahora generan gran parte de los ingresos de Douyin en China, en los países occidentales.