Desatando la economía de las mujeres de un billón de dólares

A medida que las mujeres ganaron poder económico, su influencia económica se expandió. Las mujeres han sido durante mucho tiempo las principales compradoras de artículos domésticos cotidianos, pero hoy controlan o influyen en el 85% del gasto de los consumidores.

yo fundé empresas de pastel como una empresa de capital de riesgo que invierte en empresas de tecnología que responden a los rápidos cambios demográficos de nuestro mundo.

Mi tesis se compone de tres capas de cambio demográfico: envejecimiento y longevidad; el cambio a “mayoría-minoría” donde Internet está gobernado por una población de usuarios de tecnología asiáticos, negros y latinos; y aumentar el poder adquisitivo y el poder adquisitivo de las mujeres.

Muchos inversionistas evalúan las oportunidades de invertir en mujeres exclusivamente a través del prisma de las mujeres fundadoras (y no podemos hablar de la oportunidad del consumidor sin reconocer las pésimas cifras de inversión para las mujeres fundadoras), pero existe una oportunidad paralela en la economía de las mujeres: invertir en tecnología que resuelve problemas y satisface las necesidades de los consumidores.

Esta cohorte ya está impulsando a las empresas a resultados multimillonarios en salud de la mujer, comercio electrónico, economía del cuidado y otras categorías. La valoración decacornio de ELLA EN y las valoraciones de miles de millones de dólares (o más) de Salud experta, JustoY salud increible son solo algunos ejemplos del poder perdurable del dólar femenino.

¿Cómo se convirtieron las mujeres en un mercado en crecimiento?

Hoy en día, las mujeres constituyen aproximadamente la mitad de la fuerza laboral en los Estados Unidos y, después de ajustarse al trabajo por cuenta propia, constituyen la nueva mayoría de la fuerza laboral. Gran parte de este crecimiento ha sido impulsado por ganancias en el comercio minorista y el cuidado de la salud, industrias que emplean a más mujeres y están fuertemente influenciadas por el poder adquisitivo de las mujeres.

El aumento del empleo femenino también está indisolublemente ligado a la educación: en 2019, casi la mitad de la población femenina ocupada de 25 a 64 años tenía una licenciatura o un título superior, lo que representa una cuadruplicación de las mujeres graduadas desde 1970.

Hoy, las mujeres representan el 59,5% de los estudiantes y, aunque la matrícula en las universidades estadounidenses está disminuyendo, los hombres representan el 71% de esta disminución. Si esta tendencia continúa, pronto dos mujeres se graduarán de la universidad por cada título obtenido por un hombre.

Incluso con una brecha salarial persistente, estos factores han llevado a un aumento dramático en el poder financiero de las mujeres. Las mujeres estadounidenses controlan más de $10 billones en activos (una cantidad que se espera que se triplique durante la próxima década), gracias a un aumento constante en la participación laboral, la educación y el crecimiento de los salarios.

Es cada vez más probable que las mujeres sean el principal sostén de la familia, contribuyente financiero y cabeza de familia, tomando el 85 % de las decisiones de gastos del día a día y el 80 % de las decisiones de gastos de atención médica para la familia.

Cuatro temas clave de inversión

El ritmo de la actividad económica de las mujeres ha aumentado en todas las categorías. Cela affecte non seulement les catégories de consommateurs comme la beauté, les vêtements et les articles ménagers, mais change également qui devient les principaux acheteurs de logements, les utilisateurs de produits financiers comme les cartes de crédit et les hypothèques, et les décideurs sur le lieu laboral.

Hay cuatro grandes categorías en las que las necesidades de las mujeres han llevado a un mayor consumo:

El «súper consumidor»

Las mujeres han sido durante mucho tiempo un cliente objetivo para el comercio minorista y el comercio electrónico, pero el consumidor moderno, un «súper consumidor», ejerce mucha más influencia sobre la economía que nunca. Varios unicornios privados y empresas públicas con capitalizaciones de mercado de miles de millones de dólares pueden atribuir su crecimiento a una base de consumidores poderosa y comprometida.

Muchos colocarían marcas de belleza y moda de miles de millones de dólares como Skims, SHEIN y Savage x Fenty en la categoría centrada en el consumidor femenino. Profundice más y verá que el dólar del consumidor está impulsando tanto la aceleración de nuevas marcas de consumo como la actividad asociada en torno a creadores e influenciadores, la habilitación del comercio electrónico y la cadena de suministro.

La influencia del dólar femenino se siente en categorías de consumo como educación, salud, alimentación y fintech. Al pensar en el consumidor, es más adecuado preguntar «qué industrias no están influenciadas por el dólar femenino?’

Salud y bienestar de la mujer

Las mujeres son las mayores usuarias de atención de la salud debido tanto a sus propias necesidades de salud como a su papel como responsables de la toma de decisiones de atención primaria de la salud para sus familias. «Femtech» es ahora una categoría ampliamente reconocida de innovación en el cuidado de la salud, alcanzando $ 16 mil millones en inversiones en el tercer trimestre de 2022, y se espera que represente una industria de casi $ 1.2 billones para 2027. Empresas como tía salud Y Amabilidad han cambiado la experiencia del usuario de atención médica para las mujeres y otros como Una vida Y juego combinar la ciencia con la IA y los datos para modernizar la fertilización in vitro, la enfermedad ovárica y la menopausia.

Las oportunidades se extienden a la salud materna, la salud mental y el diagnóstico en el hogar, todas las áreas que verán una innovación acelerada en los próximos años. En un mundo posterior a Roe, donde las mujeres quieren tener más control sobre el cuidado de su salud, la salud de la mujer está destinada a ser una de las áreas de innovación más activas.

La economía del cuidado

Dado que las mujeres han asumido más responsabilidades laborales fuera del hogar, sus responsabilidades de cuidado no han disminuido. Descartar el cuidado como “trabajo de mujeres” ha permitido que la categoría sea ignorada y subinvertida, incluso a raíz del creciente número de cuidadores masculinos y la avalancha de padres ancianos que se convertirán en muchos nuevos ayudantes entre nosotros.

La prestación de cuidados se convirtió en un tema de conversación política en las elecciones de 2020, y la administración Biden presentó un presupuesto para 2024 que propone $ 750 mil millones en apoyo federal para la prestación de cuidados. Junto con esta dirección federal, existen importantes oportunidades de mercado para la tecnología que hace que esta atención sea más accesible y asequible.

Empresas como Mirza ayudar a los empleadores a apoyar a los padres que trabajan con subsidios de atención que reduzcan las ausencias relacionadas con el cuidado de los niños. Existe una gran oportunidad para crear soluciones que alivien la carga financiera del cuidado, apoyen a los cuidadores profesionales y familiares y hagan que el cuidado sea más accesible y asequible para todos. A medida que las mujeres se convierten en nuestra fuerza laboral más educada, debemos comprender cómo se realizan los cuidados y el trabajo.

Mujeres en el trabajo

Durante la pandemia, las mujeres en carreras profesionales han adoptado las herramientas del trabajo híbrido y remoto que desde entonces han remodelado el lugar de trabajo moderno. Son estas mujeres profesionales las que han impulsado la demanda de tecnologías y plataformas emergentes, cambiando fundamentalmente el regreso al trabajo. El futuro del trabajo no administrativo es particularmente relevante para las mujeres en categorías como la educación, los trabajos de servicios, la atención médica y la atención profesional. mercados de trabajo como ShiftMed Y Viviana Salud surgió para llenar la escasez de empleo en el cuidado de la salud, centrándose en diferentes aspectos del mercado laboral de médicos calificados. A medida que tecnologías como la inteligencia artificial fuerzan la evolución del trabajo de cuello blanco, los trabajos que no son de cuello blanco donde se concentran las mujeres verán que la IA se convierte en un acelerador para la capacitación y la eliminación de algunas de las tareas más tediosas y los requisitos de presentación de informes en estos trabajos.

De cara al futuro: invertir en las mujeres

Hoy en día, las mujeres tienen más educación, son activas en el mercado laboral y tienen más probabilidades que nunca de iniciar negocios. Sin embargo, queda mucho por hacer para aprovechar su poder económico. Esta brecha es la oportunidad alfa para los inversores. Invertir tanto en empresas dirigidas por mujeres como en áreas comerciales donde las necesidades de las mujeres aún no se satisfacen tiene el potencial de desbloquear miles de millones de dólares.

Las mujeres ya no deben ser vistas como un nicho. De hecho, es uno de los mercados de mayor crecimiento que jamás hayamos visto.

este libro blanco contiene más investigaciones de Cake Ventures sobre el cambio demográfico.