Hogaruna empresa de aperitivos que trató de encontrar un comprador el año pasado después de que se agotaron los fondos de los inversores, ahora tiene uno.
el mercado desnudofundada por Harrison Fugman y Alex Kost, adquirió ciertos activos de la compañía de bebidas con bajo contenido de alcohol por volumen (ABV) de CPG Holding Co. y ahora está relanzando algunos de los favoritos de los clientes de Haus, incluidos Citrus Flower, Pomegranate Romery y Grape fruit. Jalapeño.
Helena Price Hambrecht y su entonces esposo Woody Hambrecht lanzaron Haus en 2019, y rápidamente atrajo seguidores entre los millennials que buscaban bebidas con ingredientes totalmente naturales, sabores divertidos y entrega directa al consumidor.
Cuando se le preguntó sobre la venta, Price Hambrecht le dijo a TechCrunch por correo electrónico: «Estoy muy feliz de ver que la marca cobra vida. Siempre estaré increíblemente orgulloso de lo que hemos construido y no puedo esperar a ver qué hacen los nuevos propietarios con él en el próximo capítulo.
Fugman y Kost le dijeron a TechCrunch que no conocían a los Hambrecht antes de la compra. La oportunidad de hacerse con algunos de los activos de Haus orientados al consumidor, incluida la marca y la propiedad intelectual, surge de su experiencia en el espacio al poseer marcas como Rob’s Backstage Popcorn y Flock Foods, y su propia historia como clientes de Haus.
«Dada nuestra experiencia como amantes de la comida y operadores en el mundo de alimentos y bebidas, éramos admiradores de la marca y la empresa creada por Helena y Woody», dijo Fugman. “Consideramos que Haus es una de las marcas más icónicas construidas en la industria durante la última década. Muy pocas marcas han tenido un impacto en la industria y los consumidores.
Aunque el el mercado mundial de bebidas es enorme, también es una especie de mundo pequeño. Haus y The Naked Market comparten un inversor común, Great Oaks Venture Capital, aunque Fugman señaló que la firma de capital de riesgo no participó en la adquisición.
Cómo Haus perdió su entusiasmo
Para 2022, la compañía estaba obteniendo $10 millones en ingresos y tenía un acuerdo de distribución nacional. También atrajo a inversionistas de capital de riesgo, recaudando $17 millones en notas SAFE continuas de un grupo que incluía a Homebrew, Haystack Ventures, Coatue, Shrug Capital y Worklife Ventures.
Sin embargo, Haus no fue inmune a los desafíos relacionados con la pandemia, incluidos los problemas de la cadena de suministro y el boca a boca que no se desarrolló como se esperaba.
«Fue difícil construir el negocio que quería construir durante la pandemia dado que estábamos construyendo un producto social», dijo Price Hambrecht a TechCrunch en ese momento. “No teníamos una reunión de personas, no teníamos un boca a boca natural. Éramos una marca de crecimiento puramente digital en ese momento, excelente para la adquisición pero no buena para monitorear el comportamiento a largo plazo. »
Price Hambrecht contó el viaje de la empresa en Twitter, y en agosto, después de que los inversores no aportaran capital adicional, les dijo a sus seguidores que Haus pasaría por un proceso llamado cesión en beneficio de los acreedores, una alternativa a la quiebra, en la que los activos se colocan en un fideicomiso en beneficio de los acreedores. fines de liquidación. o distribución para pagar deudas. Los restantes bienes revierten al deudor.
En noviembre, Price Hambrecht actualizó que la venta no condujo a un comprador, tweeter“Hoy fui informado por el banquero responsable del proceso de venta de Haus que la subasta había terminado y la empresa no había vendido. Francamente, no me esperaba eso. Dijo que fue una sorpresa tanto para él como para mí.
The Naked Market relanza las bebidas de aperitivo Haus. Créditos de la imagen: melanie riccardi
«Casa 2.0»
Mientras tanto, los términos financieros de la adquisición de activos de Haus no se revelaron, sin embargo, una parte interesante del acuerdo incluye planes de The Naked Market para devolver el 5% de la empresa a los ex empleados, fundadores e inversores de Haus a través de un programa estructurado. Por lo general, los inversionistas son la prioridad, y Fugman y Kost dijeron que la medida estaba destinada a mostrar agradecimiento a quienes trabajaron duro para construir Haus.
«La comunidad Haus fue realmente uno de los principales pilares de la marca y es nuestro tributo a la continuación de esa comunidad», dijo Kost en una entrevista. «Pensamos que era un gesto para ayudar a mantener ese espíritu mientras miramos Haus 2.0».
Como parte de este nuevo capítulo, Fugman y Kost recurrieron al enólogo de Sonoma Micah Wirth, cuyo LinkedIn perfil dijo que se ha desempeñado como gerente general de Haus desde enero, para continuar liderando los esfuerzos de investigación y desarrollo del vino. Los aperitivos seguirán vendiéndose en línea, y los planes futuros incluyen mover Haus a nuevas categorías dentro del espacio del restaurante para fin de año.
Fugman y Kost dicen que, en última instancia, quieren continuar con los aspectos de comunidad, calidad del producto y transparencia que Haus inició hace cuatro años.
“Planeamos tomar estos fundamentos y construir sobre ellos mientras continuamos evolucionando los SKU de héroes clave de Haus y expandiéndolos a una nueva categoría”, dijo Fugman. «Tenemos un respeto y una admiración increíbles por el producto que Helena ha creado y hemos decidido traerlo de vuelta al mercado».