El padre de TikTok, ByteDance, contempla un nuevo capítulo en la publicación de libros

Después de promocionar agresivamente su nueva plataforma de medios sociales de estilo de vida Lemon8 en los EE. UU., ByteDance parece estar preparando otra aplicación de contenido para su mayor mercado en el extranjero.

Lemon Inc, una subsidiaria de ByteDance, presentó una solicitud de marca registrada para una gama de productos y servicios de publicación de libros, según un depósito publicado en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO). La marca, que se llama «8TH NOTE PRESS», ofrece una visión interesante de las aparentes ambiciones de publicación electrónica de ByteDance.

El registro de la marca fue anterior reportado por Business Insider.

La lista de productos y servicios registrados en 8TH NOTE PRESS incluye una aplicación para leer, descargar y discutir libros electrónicos de ficción en una comunidad en línea; servicios de venta minorista de libros; solicitar libros en formato de audio, impreso y digital; publicación de libros electrónicos, audiolibros y libros físicos; y el suministro de libros de ficción y no ficción no descargables en línea.

Las empresas registran marcas comerciales todo el tiempo en previsión de expandirse a nuevas verticales en el futuro, pero no especifican plazos ni imponen a los registrantes ninguna obligación, por lo que pasar a la marca 8TH NOTA PRESS no significa necesariamente que ByteDance tome material. Todavía no en el mundo de la publicación.

Pero publicar y distribuir libros parece ser el siguiente paso lógico para ByteDance dado el éxito de TikTok en atraer a los amantes de los libros para compartir bajo el hashtag #BookTok en la plataforma de videos cortos. Aunque ByteDance registró una ganancia récord el año pasado en su conjunto, TikTok sufrió pérdidas crecientes, según el Financial Times. reportado. ByteDance probablemente esté ansioso por encontrar nuevas formas de monetizar sus cientos de millones de usuarios en el extranjero.

El esfuerzo de marca «no está relacionado con TikTok», pero ByteDance «siempre está explorando nuevas oportunidades», según una persona con conocimiento del tema. Esto es normal, ya que el tamaño pequeño de los videos cortos no se corresponde con las reproducciones largas que requieren una mayor capacidad de atención.

TechCrunch se ha comunicado con ByteDance para hacer comentarios.

No será sorprendente ver a ByteDance lanzar una aplicación de libros independiente donde los usuarios pueden, como sugiere el registro de la marca, leer, descargar, comprar y hablar sobre libros.

Si bien es posible que TikTok no distribuya libros directamente, ciertamente puede ayudar a dirigir a los usuarios a la posible aplicación de libros, como lo hizo con Lemon8 al reclutar personas influyentes para promover la plataforma de redes sociales orientada al estilo de vida.

La montaña de datos de usuarios e información acumulada por TikTok podría usarse para determinar qué le gusta leer a la gente, y los mismos tipos de algoritmos de recomendación de contenido que sugieren videos en TikTok podrían usarse para presentar nuevos libros para leer en una aplicación separada.

Si ByteDance se dedica a la publicación electrónica, la pregunta es cómo pretende competir con el gigante de la industria, Amazon, en la publicación y distribución de libros. Y dónde encajaría en lo que de otro modo se ha convertido en un mercado de cola larga bastante fragmentado.

Hay pocos datos sobre la publicación en línea y Amazon nunca ha revelado mucho sobre los ingresos de la operación y, en los casos en que lo hace, es notoriamente vago en estas métricas. También es una tarea insuperable hacer un seguimiento de todos los libros autoeditados a través de Kindle, especialmente porque no todos tienen sus identificadores internacionales o números ISBN, como el grupo de investigación Wordsrated. señaló.

Sin embargo, la posición de Amazon como editor, distribuidor y reproductor de hardware popular (a través del Kindle) probablemente le otorga un lugar descomunal en este mercado. Experto en la industria Benedict Evans estimado a fines de 2019, Amazon tenía «el 50% o más del mercado de libros impresos de EE. UU. y al menos las tres cuartas partes de las ventas de libros electrónicos de los editores».

La ventaja de ByteDance en los libros es claramente su vasto imperio de redes sociales donde los autores y los fanáticos pueden conectarse directamente y los lectores pueden compartir sus pensamientos con los demás.

Este papel, de hecho, siempre está en juego. Lo más cerca que ha estado Amazon de fomentar una comunidad en línea para sus lectores es con la adquisición del sitio de lectura social GoodReads hace una década.

La integración de GoodReads con otras propiedades de Amazon ha sido limitada en el mejor de los casos, ya que los lectores de Kindle conectados a Wi-Fi a veces ven los aspectos destacados de GoodReads y GoodReads convierte a Kindle en la opción de compra predeterminada. Pero el sitio de reseñas de libros de 16 años todavía parece estar funcionando bien con 125 millones de «miembros» y 3.500 millones de libros catalogados. dependiendo de la empresa.

ByteDance no es ajeno a los libros electrónicos. En 2020, llegó la noticia de que adquiriría alrededor del 11% del lector de libros electrónicos chino que cotiza en bolsa Yuewen (el trato estaba cerrado). También opera una de las aplicaciones de novelas web más populares de China, Tomato Novel, que permite a los lectores leer de forma gratuita pero con anuncios o cobrar una suscripción mensual para una experiencia sin anuncios. En 2021, se embarcó en ejecutar una aplicación de ficción web en inglés llamado Mytopia que cubría los géneros de romance, terror y fantasía. Entregó recompensas para atraer a nuevos escritores, al igual que ofreció incentivos en efectivo a los creadores de TikTok.

Antes de que Mytopia tuviera la oportunidad de crecer significativamente, antibalas atrapado para lanzar anuncios eróticos en Facebook e Instagram. 8TH NOTE PRESS debería saberlo mejor esta vez.