Instagram agrega nuevas funciones a su Creator Marketplace y amplía el acceso a las agencias de marca
Instagram anunció hoy que está ampliando el acceso a partes de su Creator Marketplace a través de API para facilitar que las marcas descubran y trabajen con creadores en la plataforma de marketing de creadores de terceros que ya están usando. La empresa también está ampliando el acceso al mercado de los creadores a las agencias de marca.
La red social lanzó Creator Marketplace en julio pasado como un centro diseñado para ayudar a las marcas a descubrir y conectarse con creadores sobre asociaciones y campañas.
La primera nueva API permitirá a las marcas llegar fácilmente a los creadores en una bandeja de entrada prioritaria del Mercado de creadores a través de su plataforma de marketing de creadores favorita. La segunda API permitirá a las marcas publicar resúmenes de proyectos estructurados en Creator Marketplace directamente desde un tercero. Instagram está probando estas API con una pequeña cohorte de socios de marketing de creadores, incluidos Aspire, Captiv8 y CreatorIQ.
La empresa también está probando el acceso dedicado a Creator Marketplace para las agencias de marcas a fin de permitirles administrar el descubrimiento de creadores y las colaboraciones en nombre de las marcas de sus clientes. Instagram está probando este acceso con socios seleccionados, incluidos Influential, WPromote, Rickhouse Media, Power Digital, Dentsu, OMG y Brkfst.
Como parte de esta expansión, las agencias tendrán acceso a filtrar a los creadores por género, edad, número de seguidores e intereses. Las agencias también podrán filtrar a los creadores según los datos demográficos de su audiencia comprometida, como el sexo, la edad, los intereses, el país y la ciudad. Además, las agencias pueden enviar mensajes directamente a las carpetas de mensajes de asociaciones dedicadas a los creadores y publicar proyectos reconocibles para que los creadores elegibles los soliciten.
«Hoy anunciamos nuevas formas de descubrir y llegar a los creadores de Instagram ampliando el acceso a las agencias de marca y probando las integraciones con las principales plataformas de marketing de creadores», escribió la compañía en una publicación de blogs. «Con estas actualizaciones, nuestro objetivo es complementar y ayudar a desarrollar el sólido ecosistema de agencias y plataformas de terceros que ya ayudan a los creadores y marcas a formar asociaciones».
La versión de Instagram de Creator Marketplace es similar a Creator Marketplace de TikTok, que es la plataforma de marketing de influencers interna de la aplicación de video. Creator Marketplace de TikTok permite a las marcas descubrir las principales personalidades de TikTok para sus campañas de marketing, lo cual es similar al objetivo de Instagram con su mercado.