Los gigantes tecnológicos ‘GAFAM’, ByteDance y Samsung esperan enfrentarse al reinicio del régimen antimonopolio de la UE
Siete gigantes tecnológicos han informado a la Unión Europea que su régimen antimonopolio reiniciado, la Ley de Mercados Digitales (DMA), se les aplicará.
Los siete principales, la mayoría de los cuales son gigantes con sede en EE. UU., son: Alphabet (Google), Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta (Facebook), Microsoft y Samsung.
DMA toma un ex ante enfoque para la aplicación de las normas antimonopolio en las principales plataformas que actúan como intermediarios entre otras empresas digitales y los consumidores. Lo hace estableciendo un conjunto inicial de obligaciones y prohibiciones que deben cumplir los controladores designados, con la amenaza de sanciones muy severas (hasta el 10% de la facturación mundial anual) por incumplimiento.
Los ejemplos de lo que se debe y no se debe hacer en la DMA que se aplican a los guardianes incluyen la prohibición de la preferencia propia y los límites sobre cómo los gigantes tecnológicos pueden usar datos de terceros, así como la obligación de proporcionar a terceros los datos generados por sus aplicaciones. Los guardianes de la App Store tampoco podrán bloquear la carga lateral ni exigir a los desarrolladores que usen sus propios servicios (como los sistemas de pago).
El seguimiento de usuarios para anuncios sin su consentimiento también está prohibido bajo el régimen, entre otras disposiciones.
En general, la UE espera que la DMA nivele el campo de juego para el competitivo juego en línea al abordar de manera proactiva el comportamiento injusto/explotador en el que los gigantes tecnológicos se han estado involucrando durante años al desperdiciar su poder de mercado.
La designación oficial de los tutores será anunciada a finales de este verano por la Comisión, que tiene hasta el 6 de septiembre para hacerlo. Eso significa que técnicamente aún se podrían agregar más nombres a la lista. Aunque DMA está destinado a apuntar solo a las plataformas más poderosas, es poco probable que la lista crezca mucho más.
Una vez confirmados bajo el esquema, los custodios deben asegurarse de cumplir con la DMA seis meses después de que se anuncien las designaciones oficiales, es decir, para la primavera de 2024. La comisión de cualquier incumplimiento de las reglas podría seguir el próximo año.
Si bien la lista DMA actualmente no contiene gigantes tecnológicos europeos, el gigante local de reservas de viajes Booking.com puede terminar marcando la diferencia a finales de este año.
La plataforma nos dijo que aún tiene que autonotificarse como custodio, debido al impacto de COVID-19 en su negocio, lo que significa que no cumplió con los umbrales cuantitativos de la DMA para el período asociado con la fecha límite de presentación. de julio de 2023. Agregó que continuaba las discusiones con la Comisión sobre la aplicabilidad del reglamento a su actividad.
«Hemos comunicado esto a la Comisión Europea», dijo una portavoz de Booking. “Sin embargo, anticipamos que estos umbrales probablemente se alcanzarán a fines de este año, en cuyo caso esperamos informar a la Comisión Europea de este hecho a su debido tiempo”.
La regulación hermana de la DMA, la Ley de Servicios Digitales, se aplica de manera más amplia que la DMA, como sugiere su nombre, con 19 plataformas integrales anunciadas por la Comisión en abril que se rigen por las disposiciones más estrictas de esta regulación que tiene como objetivo impulsar la responsabilidad algorítmica hasta el mismo top de plataformas en línea muy grandes (VLOP) y motores de búsqueda (VLOSE).
Casi todos los controladores DMA de notificación automática ya han sido designados como VLOP/VLOSE bajo el DSA (Samsung es la única excepción), lo que significa que los cinco gigantes estadounidenses «GAFAM» más ByteDance de China están listos para cumplir con los requisitos de cumplimiento más estrictos de la UE. Reinicio digital. libro de reglas