Meta dice que el tiempo dedicado a Instagram aumentó en un 24% gracias a las recomendaciones de AI Reel al estilo TikTok
El miércoles, Meta compartió información actualizada sobre el compromiso en torno a sus plataformas durante su llamada de ganancias trimestrales del primer trimestre de 2023, con la directora financiera de Meta, Susan Li, uniéndose al director ejecutivo y fundador, Mark Zuckerberg, para responder preguntas de los analistas sobre sus resultados. Zuckerberg compartió que el tiempo que se pasa en Instagram ha aumentado más del 24 % desde que la compañía lanzó Reels en la plataforma gracias a las recomendaciones de contenido impulsadas por IA, es decir, el tipo de videos que recomiendan aplicaciones sin conexión en las que TikTok ha construido esencialmente toda su marca.
«Estamos muy complacidos con lo que hemos visto que Reels impulsa en términos de participación incremental en la plataforma hasta el momento», dijo Li más tarde en respuesta a una pregunta de un analista, y agregó que «está claro que la gente aprecia el video a corto plazo» en la plataforma. Aclaró además que Instagram también está viendo mucho más compartido en torno a Reels en los últimos meses.
«Estamos viendo despegar la dirección de las acciones con las acciones de Reels, y las acciones se duplicaron en los últimos seis meses», dijo.
Li pareció dudar en responder la pregunta de un analista sobre si Reels tuvo un impacto similar en Facebook propiamente dicho, pero señaló repetidamente que en FB, las recomendaciones basadas en IA que no provienen de conexiones directas aumentan la participación del usuario.
Si bien las recomendaciones de Reels y AI generan más participación en Instagram, eso aún no se traduce directamente en más ingresos. De hecho, Li reconoció que Reels en realidad canibaliza algunos ingresos de las historias y publicaciones basadas en feeds porque representan una parte del tiempo que los usuarios habrían dedicado a interactuar con ese contenido. Sin embargo, la tendencia más amplia es gradual, lo que significa que el tiempo de uso general está aumentando, lo que, según Li, en última instancia, será un punto brillante para el potencial de ingresos. Ella dijo que Reels estaba en camino de ser neutral en ingresos para fines de año o principios de 2024, y esperaba contribuciones positivas a partir de entonces. Señaló que habrá trabajo de producto para encontrar la monetización adecuada para Reels, ya que son «estructuralmente diferentes» de los tipos de contenido de Instagram existentes.
“No tenemos una línea de visión para llevar Reels a la paridad de monetización con Stream o Stories a la vez debido a estas diferencias estructurales”, pero como esto conduce a un crecimiento incremental, dijo que estaban convencidos de que eventualmente se convertirían en un contribuyente clave para la monetización. . .