Musk corteja a gigantes publicitarios en París para solucionar problemas de Twitter

Hoy, en una sala de VivaTech rebosante de calor en París, el propietario de Twitter, Elon Musk, habló líricamente sobre sus diversos logros, pero se mostró reacio a algunas de las preguntas más importantes que se ciernen sobre sus diversos negocios.

Después de subir al escenario y bromear diciendo que podría ser un ‘holograma o un androide’, Musk también bromeó diciendo que Twitter era ‘caro’ y ‘si soy tan inteligente, ¿por qué pagué tanto por Twitter?

La entrevista alegre pero también dulce que comenzó junto a la chimenea con el presidente de Publicis, Maurice Levy, vio a Musk pasar de bromear sobre sí mismo a preguntas hipotéticas sobre el futuro de la humanidad a comentarios defensivos sobre la situación de sus diversas compañías. Algunos de ellos eran solo payasadas clásicas de Elon. «Definitivamente no soy malo», dijo, con el ceño fruncido.

Hablando de Tesla, dijo que la compañía todavía tiene un largo camino por recorrer en su misión “central”: “La misión de Tesla, hemos progresado mucho, pero es mucho más avanzada de lo que era. SpaceX tiene el gran objetivo de hacer que la vida sea multiplanetaria.

Elon Musk tiene grandes planes para crear un todo aplicación llamada X.ai que tendrá su nuevo activo, Twitter, como su corazón palpitante, ofreciendo comunicaciones pero también servicios financieros, entretenimiento y más. Pero primero, necesita poner en orden el día a día de Twitter.

Esta misión está adquiriendo un rostro muy público y francés en este momento, con la aparición de última hora de Musk en VivaTech, una gran confabulación francesa que parece tener la ambición de ser el CES de Europa. Es cofundador y todavía está muy involucrado con el gigante de la publicidad Publicis.

Reconstruir Twitter implicará reconstruir las relaciones de la industria que habían sido de Twitter corazón latiendo: publicidad. El negocio de publicidad de Twitter, por mucho su mayor fuente de ingresos, ha perdido millones de dólares desde que Musk adquirió la plataforma social, con ventas de anuncios que cayeron casi un 60% y continúan sangrando, según fuga de previsión interna.

Antes de su aparición en el escenario, Musk también tendría almorzó con Bernard Arnault, el magnate al frente de LVMH, cuyas marcas representan a algunos de los mayores compradores de publicidad (en las redes sociales y en otros lugares) del mundo. Es posible que los dos hayan discutido sobre yates y otros problemas del 0.000001% (actualmente son los dos hombres más ricos del mundo), pero todo ayuda a construir relaciones entre dos gobernantes que controlan muchas palancas.

Todo esto tendrá otro capítulo a finales de este mes, cuando se rumorea que Musk y su nueva CEO de Twitter, Linda Yaccarino (ella misma una destacada veterana de la industria publicitaria) visitarán Cannes Lions, EL evento de la industria publicitaria, donde muchos magnates de la tecnología aparecieron, estratégicamente, para presentar sus respetos y rociar un poco de champán con la crema de la crema del mundo de la publicidad.

A pesar de sus acciones y presencia aquí, como describe Musk, la mayor parte del trabajo que debe hacer ya está hecho.

“Con algunas excepciones, la mayoría de los anunciantes han regresado o dijeron que regresarán, por lo que soy bastante optimista sobre el futuro”, dijo Musk. «No estoy al tanto de ninguna excepción, en realidad».

La reconstrucción de las relaciones con los anunciantes puede no ser el único elemento en la agenda de Musk, o de Francia, en este momento aquí. Ha habido una campaña de larga duración para que Musk plante una bandera en Francia y construir una gigafábrica en el país, creando empleos e ingresos en el proceso, para fortalecer la naciente industria de producción de baterías de iones de litio en el norte del país.

Y se está desarrollando mientras Francia, irónicamente, también amenaza el negocio de Elon en otros lugares: hace solo dos semanas, el ministro digital de Francia amenazó con prohibir Twitter no solo en Francia, sino en toda la UEsi continúa ignorando sus reglas para prevenir la desinformación.

Aún así, parece que la pelota, en general, está en la cancha de Musk, no en la del organizador de la industria publicitaria, ni en la de Francia.

Preguntas difíciles, preguntas incómodas, preguntas negativas no estaban realmente sobre la mesa aquí. Y, por supuesto, la reputación descomunal de Musk, que actuó como una descarga de adrenalina en el evento VivaTech, necesitaba un lugar descomunal. No habló en la propia sala de conferencias de la Expo, sino en un recinto contiguo, The Dome, que tiene un aforo de casi 4.000 personas, y donde también se presentan otros en el pasado, como Mark Zuckerberg.

Con respecto a sus planes para Twitter y X.ai, Musk dijo que «con suerte serán una fuerza positiva para la civilización», dijo.

También comenzó a hablar sobre su sincero interés en mantener Internet en funcionamiento, sus primeras ambiciones de dejar su huella en el mundo y cómo adquirió un ángulo tecnológico.

“Es la filosofía de la curiosidad. ¿Qué más podemos hacer para descubrir la naturaleza del universo y el significado de la vida? dijo. «Eso es lo básico… esa es mi filosofía básica».

También dijo que no se arrepiente de haber vendido PayPal a eBay hace muchos años.

“Si todavía estuviera trabajando en PayPal, Tesla y SpaceX no existirían”, dijo.

En AI, continuó con su posición de que AI, a pesar de ser uno de los primeros fundadores de OpenAI y ahora también trabajar en X.ai, necesitaba más medidas de seguridad.

“Para que conste, creo que deberíamos tomarnos un descanso”, dijo sobre el debate en curso sobre el desarrollo de la IA y si representa un peligro. «El resultado podría ser positivo con la IA, pero eso no es todo. Algo podría salir mal con la superinteligencia digital. Estoy a favor de la regulación. El público es un árbitro».

Hiciste una gran apuesta en Twitter, señaló Levy, pero también le preguntaste por qué lo compró y cómo lo arreglaría.

“Tengo una idea de cómo ha cambiado de un lado o del otro. Me preocupaba que Twitter tuviera un efecto negativo en la civilización, tendría un efecto corrosivo”, dijo. «Mi esperanza y aspiración era cambiar eso y ser una fuerza para el bien». (Gran aplauso.)

Si alguien es un usuario regular, la mayoría de la gente diría que su experiencia ha mejorado, dijo Musk, citando la erradicación de bots (90% eliminado) y la explotación infantil (95% eliminado), y sobre el código abierto del algoritmo.

Luego, varios otros interrogadores subieron al escenario, incluida Christel Heydemann, directora ejecutiva de Orange, quien denunció la información errónea en Twitter. Al igual que con sus otros reclamos en Twitter, en lugar de responder, se desvió y habló sobre la importancia de la libertad de expresión, y si abusas de ella, sufrirás las consecuencias por tu alcance.

“Lo llamamos una especie de libertad de expresión, pero no de libre acceso”, dijo. «Puedes decir cosas ofensivas, pero tu contenido será degradado».

¿Crees que la industria de producción de anuncios se verá amenazada por la IA?

«No, en absoluto», dijo Musk muy en broma. «Es completamente seguro». Luego se puso serio y agregó: «La IA será una fuerza disruptiva masiva… La IA es mucho más inteligente que el ser humano más inteligente».

La directora digital de L’Oréal, Asmita Dubey, realmente hizo la pregunta correcta: cómo recuperar la confianza de los anunciantes, preguntó. ¿Podrá la nueva directora general hacer lo que tiene que hacer? Nuevamente, muy pocos detalles en su respuesta generalmente positiva. Se trata de mensajes, no de detalles esenciales. «Creo que hará un gran trabajo al abordar esas preocupaciones», dijo.