Para evitar más problemas antimonopolio en el Reino Unido, Meta limita la forma en que utiliza los datos publicitarios para impulsar Facebook Marketplace.
La empresa matriz de Facebook, Meta, ha brindado garantías clave a los reguladores antimonopolio del Reino Unido, ya que busca contrarrestar las preocupaciones sobre cómo utiliza los datos publicitarios para beneficiar a sus propios productos.
La noticia llega la misma semana en que Meta reveló que estaba vendiendo la plataforma GIF Giphy por $ 53 millones tres años después de comprarla por $ 400 millones, luego de una orden final de desinversión emitida por la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) en octubre pasado. La CMA también bloqueó recientemente la oferta de $ 68,7 mil millones de Microsoft por Activision.
En el centro de este problema específico está cómo Meta puede aprovechar los datos de su red social principal para tomar decisiones de visualización y recomendación de contenido en Facebook Marketplace, un servicio de anuncios clasificados en línea lanzado en 2016, que permite a los usuarios de Facebook comprar y vender casi cualquier cosa. . . Dado que Meta puede recopilar información sobre los intereses de los usuarios a través de sus interacciones publicitarias en línea en Facebook, el CMA argumenta que esto le da a Meta una ventaja injusta al permitirle mostrar artículos más relevantes en el feed de Marketplace de sus usuarios, en detrimento de los anunciantes en otras partes de la plataforma.
La Comisión Europea (CE) y la CMA anunció esfuerzos separados pero colaborativos investigar a Meta sobre esta práctica en junio de 2021, la CMA revela en agosto que estaba realizando una investigación formal. La CE hizo lo mismo cuatro meses después.
Ahora, sin embargo, la CMA ha dado su primer indicio de que está lista para abandonar el caso luego de recibir compromisos específicos del Meta.
Estos incluyen permitir que los anunciantes opten por que sus datos publicitarios no se utilicen para hacer crecer Facebook Marketplace, lo que Meta dijo que haría mediante la implementación de «nuevos sistemas técnicos». Además de esto, Meta dijo que capacitará a su personal para garantizar que no utilice los datos de los anunciantes al desarrollar nuevos productos para usar en el mercado del Reino Unido que podrían competir directamente con los anunciantes.
«Reducir los riesgos»
Si bien la CMA aún no ha aceptado explícitamente estos compromisos, más o menos ha dicho que lo hará, y que si finalmente se aprueba, se nombrará un agente de vigilancia para asegurar que el Meta cumpla con sus compromisos.
«Reducir el riesgo de que Meta explote injustamente los datos de las empresas que se anuncian en su plataforma para su propia ventaja competitiva podría ayudar a muchas empresas del Reino Unido que se anuncian en ella», dijo el director de aplicación de la CMA, Michael Grenfell. escrito en un informe publicado hoy. «Actualmente estamos consultando sobre estos compromisos que creemos que en esta etapa abordarán nuestras preocupaciones».
Este último anuncio inicia un período de comentarios de un mes que finalizará el 26 de junio. Si se confirman sus hallazgos preliminares, esto terminará efectivamente con la investigación.