Roku promociona nuevos productos publicitarios, incluida la IA que relaciona las campañas con los momentos televisivos

En el último trimestre de Roku, la empresa registró ingresos superiores a los esperados de 741 millones de dólares, pero preocupó a los inversores con su advertencia sobre un mercado publicitario incierto y una caída en los ingresos promedio por usuario. Hoy en IAB NewFronts, la compañía de medios de transmisión mostró sus últimos productos publicitarios para ayudar potencialmente a resolver este último, al menos. Estos incluyeron nuevas oportunidades de publicidad en la pantalla de inicio de Roku, en su contenido original e incluso en su protector de pantalla, entre otros. También destacó su uso de IA contextual para entregar automáticamente anuncios justo al lado de los momentos más relevantes en programas y películas en The Roku Channel.

La compañía explicó que su nueva capacidad de inteligencia artificial busca en la biblioteca de Roku «momentos icónicos de la trama» que coincidan con el mensaje de una marca y coloquen sus anuncios en tiempo real. Para trabajar, los especialistas en marketing primero le dirán a Roku cuál es el tema de su campaña. La IA rastrea la biblioteca para hacer coincidir la campaña con los momentos clave. Por ejemplo, cuando Tim Gunn dice «haz que funcione» en «Project Runway», una marca de ropa podría insertar su mensaje.

Roku también anunció una nueva lista de Roku Originals, que incluirá una serie documental empresarial, «Side Hustlers», producida por Hello Sunshine, la compañía de medios de Reese Witherspoon que se vendió en 2021 por $ 900 millones en Candle Media, la compañía dirigida por el ex Disney. Ejecutivo Kevin. Mayer y Tom Staggs, quien ahora tiene su parte en muchos pasteles en el panorama del streaming. El banco digital Ally también participó en esta producción que se centra en las personas que convierten su negocio secundario en su negocio principal.

Parmi les autres nouveaux originaux qui arrivent cette année, citons «Celebrity Family Cook Off», une série exécutive produite par Sofia Vergara et animée par Manolo Gonzalez Vergara et «Carpe DM avec Juanpa», qui mettra en vedette la star des médias sociaux Juanpa Zurita , Entre otros. Roku dijo que también renovará «The Great American Baking Show», con Paul Hollywood, Prue Leith, Ellie Kemper y Zach Cherry, y «Honest Renovations», con Jessica Alba y Lizzy Mathis.

La empresa afirmó que sus originales eran entregar mejor eso cable, Y incluso mejor eso transmisión público todos los días.

La compañía de transmisión también aprovechó su tiempo para explicar a los especialistas en marketing cómo llegar a sus 71,6 millones de cuentas activas en su servicio a través de nuevos productos y ubicaciones de anuncios.

La cancha, entregada por Presidente de Roku Media charlie collierpromocionó el alcance de Roku en los EE. UU.

“Los estadounidenses pasan más tiempo en Roku que en cualquier otra plataforma de televisión, lo que significa que pasan más tiempo aquí con Netflix, Hulu y Disney+ e incluso más tiempo transmitiendo en CBS, NBC ABC y Fox”, dijo Collier a la audiencia. “Piense en esto: el 50% de todas las transmisiones del Super Bowl han sido en Roku este año”, agregó.

Durante el evento, Roku compartió algunas de sus ofertas publicitarias más recientes. Señaló que su protector de pantalla «Roku City», que hace flotar un paisaje urbano en la pantalla del televisor cuando el televisor está inactivo, se abrirá a las marcas. Si bien el protector de pantalla de la ciudad solía dirigir a los usuarios al contenido sugerido para transmitir, ahora también podrá presentar otras marcas. Este verano, presentará la marca McDonald’s como parte de la obra de arte, por ejemplo, como el primer socio de marca en la nueva oferta publicitaria. El protector de pantalla es utilizado por casi 40 millones de hogares, dijo Roku.

La compañía también presentó nuevas experiencias de descubrimiento que permiten a las marcas alojar contenido en áreas como el hogar y el jardín y experiencias deportivas que seleccionan contenido de la televisión en la pantalla de inicio de Roku. Ahora, cuando los usuarios recurren a la búsqueda de Roku, pueden ver una colección destacada «presentada por» un socio publicitario; por ejemplo, se mostró a Walmart «presentando» la colección Home & Garden.

Roku también compartió que Instacart es su último socio de Commerce+, uniéndose a otros como Walmart, Best Buy, Cox Automotive, DoorDash, Kroger y más en sus anuncios de compra y otras iniciativas enfocadas en los minoristas.

Commerce+ está diseñado para acortar el camino de compra para los consumidores, explicó Roku.

Por ejemplo, Wendy’s ofreció a los usuarios de Roku $5 de descuento con DoorDash a través de un anuncio en la pantalla de inicio, luego usó los datos de DoorDash para ayudar a medir el impacto de su gasto publicitario. La campaña aumentó el tamaño de los pedidos de Wendy’s principalmente entre usuarios nuevos y recurrentes y generó repetidamente un ROI positivo, dijo la compañía.

Otras noticias para los especialistas en marketing incluyeron la introducción de Roku de una garantía Primetime Reach, que afirmó que era la «primera» en la transmisión. Esencialmente, la garantía compromete a las marcas que puedan alcanzar Más chimeneas de televisión dentro hora estelar eso EL significar programa aireación seguro A alto-cinco cable canal en la televisión tradicional.

«Estamos en una posición única para hacer marcas imprescindibles en la televisión porque Roku no está luchando por el territorio en la transmisión, somos el territorio», dijo Alison Levin, vicepresidenta de ingresos por publicidad y soluciones de marketing de Roku en un comunicado de prensa. . «Estamos brindando todo el poder de la plataforma, no solo las partes, para brindarles a los especialistas en marketing más de la escala, la diversión y la flexibilidad que aman en la televisión».