SoundCloud lanza herramienta de participación de fans para artistas
Plataforma de transmisión de música Nube de sonido lanza hoy una nueva herramienta que permite a los artistas interactuar mejor con sus fans. El nuevo producto, llamado Fans, permite a los artistas enviar mensajes directos a sus seguidores y ordenar a sus oyentes a través de diferentes métricas de participación.
SoundCloud dijo que el producto Fans está disponible para 10,000 artistas y esta versión beta ahora estará abierta para más de 50,000 artistas, que se suscriban al producto Next Pro de la plataforma.
La compañía dijo que algunos artistas que probaron el producto lo usaron para enviar enlaces a pistas inéditas a los fanáticos y organizar eventos para conocer y saludar.
En 2021, SoundCloud introdujo un modelo de regalías impulsado por fanáticos, que distribuyó suscripciones y dólares publicitarios en función de los usuarios escuchados en lugar de solo usar la cantidad de transmisiones generales en el servicio como factor. La empresa ahora usa datos de este producto para potenciar algunas de las métricas de las herramientas Fans.
Los artistas pueden clasificar a sus fans con parámetros como comentarios, comportamiento de escucha, hábitos de compartir y país. Además, pueden clasificar a sus oyentes para comprender quiénes podrían ser sus posibles colaboradores. Estas métricas les dan a los artistas una idea de qué tipo de clientes potenciales están impulsando un mejor compromiso.
La compañía dijo que los usuarios pueden optar por no participar en la función de mensajes de artistas si lo desean desactivando la opción «Recibir mensajes de cualquier persona». Sin embargo, los artistas a los que siguen podrán enviarles un mensaje. Además, los usuarios pueden reportar mensajes abusivos y bloquear al remitente.
«En SoundCloud, creemos que los artistas deben tener acceso directo a sus fans. Nuestra empresa se fundó y construyó para ayudar a los artistas a compartir y conectarse a través de la música. Y, seamos sinceros: crear una base de fans (y poder activar esos fans cuando los necesitas) es la única forma real de hacer de la música tu sustento”, dijo Tracy Chan, vicepresidenta sénior de Creator en un comunicado.
En marzo, Spotify lanzó nuevas herramientas para artistas que les permiten promocionar canciones con recomendaciones pagas, volver a priorizar canciones para algoritmos de descubrimiento y comercializar sus eventos. En comparación con las funciones más recientes de SoundCloud que se enfocan en el compromiso personal con los fanáticos, las funciones de la compañía con sede en Suecia se enfocan más en llegar a más oyentes.
La semana pasada, SoundCloud anunció un acuerdo con Merlín —incluidas sus compañías miembro como Mad Decent, Domino Recording Company, Beggars Group y Sub Pop Records— para que los artistas firmaran con el sello para participar en el programa de regalías impulsado por fanáticos.
En marzo, la compañía anunció un nuevo feed similar a TikTok que permite a los usuarios encontrar pistas inéditas desplazándose verticalmente por el feed Discover.