El clon de Twitter de Instagram, Threads, tuvo una primera semana de existencia bastante exitosa, superando los 30 millones de usuarios en las primeras 24 horas antes de superar los 100 millones de suscripciones en cinco días. Y justo ayer los números de Data.ai indicaron que Threads ahora ha alcanzado 150 millones de descargas.
Sin embargo, otra aplicación totalmente ajena se ha convertido inadvertidamente en el centro de atención tras el intento de Instagram de capitalizar el lío de Twitter.
Hijo, una alternativa de Slack que se lanzó sigilosamente en 2019 con el respaldo de Sequoia Capital, experimentó un aumento significativo en el tráfico del sitio web en los días posteriores al lanzamiento de su nuevo homónimo. Esto se debe en gran parte al hecho de que Threads (la alternativa de Slack) tiene la Threads.com nombre de dominiomientras que la encarnación de Instagram es menos sexy hilos.net (aunque la aplicación aún no tiene una interfaz web).
También hizo que Threads (la alternativa de Slack) se divirtiera un poco a expensas de Instagram.
De cualquier manera, esta confusión llevó a Threads (la alternativa de Slack) a ver un gran aumento en las descargas en la semana inmediatamente posterior al lanzamiento de Threads en Instagram. Entre el 6 y el 12 de julio, los números proporcionados a TechCrunch desde Datos.ai indican que Threads tuvo más de 880,000 descargas en todo el mundo solo en iOS, habiendo tenido «pocas descargas» antes de ese punto.
También fue la 52ª aplicación más descargada del mundo y la tercera en la categoría «negocios». Curiosamente, los tres principales mercados en los que vio sus clasificaciones más altas en la App Store fueron Alemania, España e Italia, donde promedió las 10 aplicaciones más descargadas esa semana entre los tres países. Es probable que esto se deba a que Threads de Instagram aún no está disponible en la Unión Europea, lo que habrá contribuido a la confusión.
Es una historia similar en Android tambiénwith Threads ahora muestra más de un millón de descargas.
A raíz de todo esto, Threads tuvo que pegar mensajes de «no estamos asociados con Instagram» en su sitio web y listado de la tienda de aplicaciones.
Página de inicio de Threads.com Créditos de imagen: Threads (la alternativa de Slack)
Verificación de nombre
Los escenarios que involucran a varias empresas que comparten nombres de marca no son nada nuevo. Allá hay innumerables empresas llamadas Lightyear, incluyendo dos separado fintechs con sede en el Reino Unido; A Puesta en marcha de coches eléctricos holandeses; y un Basado en Nueva York servicio de aprovisionamiento de servicios de telecomunicaciones. Y hay, de hecho, otra startup llamada Hijouna plataforma de compras basada en chat con sede en el Reino Unido
Por lo tanto, la difícil situación de Threads (la alternativa de Slack) no es un fenómeno nuevo, especialmente si se tiene en cuenta que Instagram anteriormente tenía una aplicación complementaria llamada Threads, que se lanzó en 2019 y se cerró dos años después.
«Threads es una palabra poderosa y un término nativo de Internet», cofundador y director ejecutivo de Threads Rousseau-Kazi dijo en un comunicado de acciones publicado en TechCrunch. «Usar hilos, en diferentes plataformas, es la mejor manera de mantenerse conectado con su [.net]trabajo o [.com]Compañía. Dado esto, no sorprende que Meta eligiera una etiqueta poderosa para representar su visión de construir la plaza del pueblo.
En particular, Kazi también trabajó en Facebook (antes de que se transformara en Meta) en una capacidad de gestión de productos durante seis años.
«Zuck (Mark Zuckerberg), Adam Mosseri (ahora CEO de Instagram) y el equipo son fácilmente algunos de los mejores mentores y mentes con los que he trabajado y de los que he aprendido», agregó Kazi.
Vale la pena señalar que los visitantes y las descargas que vio como resultado de la confusión probablemente generaron nuevos negocios, ya que los usuarios decepcionados se darán cuenta rápidamente de que esto no es lo que estaban buscando. Aunque el impulso que recibió la startup podría interpretarse como una excelente publicidad gratuita.
Sin embargo, en el futuro, si los feeds de Instagram ganan popularidad, es probable que las empresas necesiten incorporarlos a su estrategia de redes sociales. También podría resultar confuso para los clientes (potenciales) de Threads (la alternativa de Slack), ya que las empresas tendrían que administrar dos plataformas de comunicación completamente independientes con exactamente el mismo nombre.
Threads confirmó a TechCrunch que posee la marca comercial de su nombre, aunque se negó a responder más preguntas al respecto, incluso si planea emprender acciones legales contra Instagram o su matriz Meta.