YouTube ofrece anuncios de 30 segundos no saltables en televisores
YouTube está haciendo que su servicio sea más atractivo para los compradores de anuncios de televisión con una nueva oferta de anuncios anuncio el miércoles en su evento inicial anual de YouTube Brandcast en la ciudad de Nueva York. La compañía anunció que presentará anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir en los televisores conectados, que reemplazarán los dos anuncios consecutivos de 15 segundos que se transmiten hoy cuando los anunciantes se enfocan en los mejores videos a través del programa YouTube Select.
Lanzado en 2020, Selección de YouTube es parte de los esfuerzos continuos de la compañía para satisfacer las necesidades de los vendedores que quieren asegurarse de que sus dólares publicitarios se gasten en contenido de video que funcione bien, pero que también sea seguro para la marca. El programa brinda a los anunciantes acceso a una selección de creadores y editores más cuidada y de mayor calidad en varias categorías, como música, deportes, juegos, comida, entretenimiento, tecnología y más.
Hoy, YouTube Select captura más del 70% de las impresiones de pantalla de TV, dijo la compañía, citando datos internos.
Ahora, los anunciantes de YouTube podrán orientar sus campañas a estos videos con anuncios más largos de 30 segundos, lo que, según YouTube, se alinea mejor con los objetivos de los anunciantes y permite una «narración más rica». También significa que los anunciantes pueden reutilizar sus materiales existentes, en lugar de crear contenido más breve solo para llegar a la audiencia de YouTube. Mientras tanto, YouTube estima que los espectadores domésticos también tienen más probabilidades de ser receptivos a anuncios más largos de 30 segundos cuando miran en la pantalla grande, como ya es común cuando miran televisión.
La función llega con la adición de anuncios de «Pausa» en dispositivos de TV inteligentes, lo que permitirá a los anunciantes mostrar su marca cuando un video esté en pausa.
Las actualizaciones de la experiencia publicitaria siguen el informe de Nielsen que encontró YouTube (excluyendo YouTube TV) fue el único servicio de transmisión en los EE. UU. que aumentó su tiempo de reproducción, mientras que otros como Netflix, Disney+, HBO Max, Prime Video, Peacock y Hulu disminuyeron o permanecieron sin cambios. La visualización de YouTube aumentó un 1,5 % entre el 27 de marzo y el 30 de abril de 2023, un aumento de 0,3 puntos compartidos, encontró el informe.
Después de un tiempo, la compañía está persiguiendo dólares de publicidad televisiva al presentarse en TV Upfronts, además de NewFronts digitales junto con otras compañías tecnológicas, como Meta y Snap. Este puede ser el movimiento correcto para el transmisor, ya que no solo les permitiría cobrar los precios de los anuncios de televisión, sino que casi la mitad de toda la audiencia de YouTube en EE. UU. está ahora en televisores. La información reportada a principios de este mes.
Incluyendo YouTube TV, YouTube llegó a más de 150 millones de personas en televisores inteligentes en los EE. UU. el mes pasado, YouTube también anunció en Brandcast.
Además de los anuncios en pausa y que no se pueden omitir, YouTube dijo que los anunciantes pronto podrán llegar a los fanáticos del fútbol a través de su conjunto completo de contenido de la NFL, incluidos los juegos en vivo en YouTube TV y los canales Primetime, o cuando vean los momentos destacados, los comentarios posteriores al juego u otros relacionados. contenido. Además, como parte de su asociación con la NFL, agregará una nueva serie original de cortos al canal de YouTube de la NFL después del inicio de la temporada de fútbol americano, «NFL Creator of the Week».
Por supuesto, YouTube también estaba interesado en promocionar sus capacidades de IA en el evento, y señaló que Google AI puede ayudar a los anunciantes a encontrar la mejor combinación de formatos para lograr los objetivos de su campaña, entre otras cosas.